Mtv è un canale televisivo statunitense con sede a New York lanciato nel 1° Agosto 1981. L’intento principale del canale era quello di trasmettere una notevole quantità di video musicali, introdotti da diverse personalità che hanno preso col tempo il nome di VJ A partire dagli anni 2000 ha iniziato a trasmettere molti reality show, nonché serie televisive indirizzate soprattutto al target adolescenziale e ai giovani adulti.
Mtv fu fondata come un’operazione della Warner-Amex Satellite Entertainment, in seguito, nel 1985, fu acquistata dalla Viacom Inc. La prima trasmissione si aprì con le parole di John Lack “Ladies and gentleman, rock and roll” e le immagini dell’intera preparazione al lancio dello Space Shuttle Columbia, avvenuto nell’aprile di quell’anno. A queste parole fece seguito il tema musicale originale di MTV, un brano rock composto da Jonathan Elias e John Petersen, mentre il video mostrava lo sbarco del primo uomo sulla luna con in mano una bandiera col logo di MTV, che cambiava velocemente colore, tema e design. Il primo video musicale ad essere trasmesso fu ironicamente “Video Killed the Radio Star” dei The Buggles, il secondo fu invece “You Better Run” di Pat Benatar.
In tutta Europa, MTV approda via satellite in edizione localizzata il 1º agosto 1987. Tra il 1987 e il 1988 l’edizione europea di MTV viene prodotta ad Amsterdam, mentre dal 1988 la sede principale viene spostata a Londra.
Mentre in altri Paesi europei era possibile riceverla anche via cavo, in Italia (dove la diffusione delle trasmissioni televisive via cavo era praticamente nulla) l’edizione europea di MTV era visibile solamente tramite il satellite Astra. In Italia nei primissimi anni novanta, poiché differentemente da altri Paesi europei la televisione satellitare era ancora poco diffusa, diverse emittenti regionali iniziarono a trasmettere il segnale di MTV Europe per 6 ore al giorno.
I PRIMI VJ
Nel 1984 la rete produce i suoi primi MTV Video Music Awards, conosciuti anche con l’acronimo di VMAs. Visti come misura di auto-indulgenza tramite una rete principiante, i “VMAs” furono creati come una sorta di antidoto per i Grammy Awards. La prima edizione dello show del 1984, è soprattutto ricordata dai media per la frizzante esibizione di “Like a Virgin” di Madonna. Furono i Nirvana a dare una svolta nella programmazione di MTV con il loro sound alternative rock nel 1991 attraverso il video di “Smells Like Teen Spirit”. Mtv iniziò a far vedere sempre più videoclip di questo genere con gli areosmith, Pearl Jam, Tom Petty, The Cranberries, Radiohead, Rage against The machine fino ad arrivare ai Green Day, No Doubt, Sublime, Alanis Morisette.
Dal 1997, MTV pose particolare attenzione verso la musica elettronica, introducendo nella sua rotazione sempre più videoclip di tale genere. Gli artisti presenti nella playlist della rete furono The Prodigy, The Chemical Brothers, Moby, Aphex Twin, Daft Punk, The Crystal Method, e Fatboy Slim.
Verso la fine dell’anno, l’attenzione di MTV si spostò invece verso la musica pop, tra il 1998 e il 1999, la programmazione di MTV era principalmente basata sulla messa in onda di video dei Backstreet Boys e ‘N Sync, Britney Spears, Christina Aguilera e Jessica Simpson.
La messa in onda di videoclip rock, electronica, e alternative venne poi bruscamente ridotta. La musica hip-hop invece continuò ad essere regolarmente trasmessa, attraverso i video di Puff Daddy, Master P, DMX,Busta Rhymes, Jay Z, Missy Elliott, Eminem, Ja Rule. R&B venne invece maggiormente rappresentato dai brandi delle Destiny’s Child e di Brandy. Dalla fine del 1997 ci fu un calo del ROCK, MA IL ROCK NON ERA MORTO QUINDI Nell’autunno del 1999 MTV annunciò l’arrivo di uno speciale per il fine settimana intitolato Return of the Rock, in cui vennero trasmessi diversi video rock di band di tutti i tempi, come System of a Down, , Green Day, Incubus, Papa Roach, Slipknot, Kittie, e Static X.
Dal 2000, alle band precedentemente elencate, vennero aggiunte quelle dei Sum 41, Linkin Park, Jimmy Eat World, Alien Ant Farm. Contestualmente, MTV lanciò il canale digitale via cavo MTVX, dedito alla trasmissione di videoclip rock, esperimento che durò fino al 2002. >Dal 2010 la scena musicale di MTV è stata caratterizzata da Katy Perry, Adele, Lady Gaga, Foo fighters, Usher, justin Bieber attraverso vari programmi musicali e ha trasmesso vari special in seguito alla morte di Michael Jackson, Whitney Houston e quella di Adam Yauch.
CURIOSITA’
Durante i suoi primi anni di trasmissioni, solo pochi artisti neri comparivano nella rotazione dei video musicali del canale. Tra questi figuravano i nomi di Eddy Grant, Tina Turner, Donna Summer, Musical Youth, Herbie Hancock, Grace Jones, e Prince. David Bowie contestò questa mancanza.
Prima del 1983 anche Michael Jackson faticò per entrare nella playlist.
I Beatles usarono la nuova moda dei videoclip e MTV come rilancio di alcuni loro pezzi.
MTV ha modificato il montaggio di diversi video musicali per rimuovere qualsiasi riferimento a droghe, sesso, violenza, armi da fuoco, razzismo, omofobia, o pubblicità. Molti video venivano trasmessi solo in ore notturne.
Attualmente sul digitale terrestre il marchio MTV è sparito. Al suo posto compare VH1, un nuovo canale che pone maggior attenzione ai grandi eventi live, alle ricorrenze più che ai videoclip. Ciò ci fa capire che siamo passati dall’era in cui la musica era cultura e comunicazione fino ad arrivare ad oggi che serve solo per celebrare un’artista vivo o morto, non ha importanza. Con l’avvento dei social media la musica è diventata accessibile a tutti su qualsiasi dispositivo e facilmente scaricabile da qualsiasi sito. Quindi trasmettere video musicali in tv quando si possono vedere sul palmo di una mano è diventato inutile, triste ma vero.
– Barbara –